Sábado, 21.04.07
Sutil, subliminar ou mais na cara?A idéia é que a mensagem em outdoor seja rápida, direta, para evitar a dispersão durante a leitura em rodovias e em paredes de edifícios. Difícil, pois na concorrencia de mercado, o apelo publicitário em outdoor alia cada vez mais qualquer produto aos padrões de "belo", "sucesso" e "prazer" com mensagens subliminares e até apelativas, na tentativa de prender atenção e o retorno comercial de potenciais consumidores. Embora seja muito utilizado como peça de publicidade, o outdoor gera críticas de muitos analistas por contribuir com uma parcela da chamada poluição visual, que aflige principalmente cidades grandes. Em Janeiro de 2007 a prefeitura da cidade de São Paulo criou uma lei proibindo qualquer tipo de outdoor e placas (mídia externa). A lei começou a valer em Março de 2007, mas judicialmente várias empresas publicitárias foram autorizadas a prorrogar o prazo de retirada até Abril de 2007. Polêmica já que vai de encontro a muitos grupos de interesses. Que a cidade ficará visualmente mais limpa e humanizada, isso não se pode negar. (Santa)
Na cx de comentários: "Ainda que algumas publicidades externas sejam bem elaboradas, em breve nós paulistanos ficaremos livres delas. Faltam poucas. O Mac Donald's e o Habib's perderam a última liminar que os deixavam continuar poluindo. Mas a mídia paulistana de-tes-ta o Kassab: Ele não tem feito publicidade e, portanto, os editoriais não são inflados pelo departamento comercial. Já o governo Federal...".CAntônio